КОНКУРЕНТНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА — ТРЕТИЙ
ФАКТОР, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЙ МАРКЕТИНГОВОЕ РАЗВИТИЕ ДОУ
Сравнительный
анализ детсадов, представляющих услуги в данном районе, позволил выделить
отличия ДОУ № 9 «Родничок»
от других. А данные отличия также будут являться основой для позиционирования
детского сада № 9.
Выделение
конкурентных преимуществ проводилось путем попарного сравнения детских садов
между собой с описанием главных отличий, то есть преимуществ сначала одного,
потом другого. Выделенные критерии сравнений позволили создать «шкалы оценки»,
в рамках которых была оценена выраженность данной черты у каждого из конкурентов.
Возьмите нескольких экспертов для выявления преимуществ вашего ДОУ Кроме вас,
это могут быть: заведующая РУО, несколько родителей из разных детских садов,
воспитателей, которые работали ранее в других садах-кон- курентах. Попросите их
сравнить дошкольные учреждения между собой по предложенной ниже таблице.
Критерии могут варьироваться от случая к случаю, поэтому можете ещё добавить
характерные факторы отличия в таблицу.
Конкурентные
отличия
Представим
основных конкурентов и их характеристики. Конкурент № 1:
•
наличие
бассейна;
•
красивый
внешний вид (площадка, интерьер);
•
высокая
оплата за услуги ДОУ;
•
наличие
звания «Лучший детский сад России».
Конкурент №2:
•
муниципальный;
•
низкая
оплата за услуги;
•
большое
количество детей в группах;
•
новый
заведующий — поддержка РУО.
Конкурент No 3:
•
разновозрастные
группы;
•
наличие
бассейна;
•
«группы
комфортного пребывания» — мало
детей в группах;
•
разноуровневая
оплата услуг.
Конкурент №4:
•
специализированный
детсад для детей с заболеванием ДЦП;
•
широкий
спектр медицинских услуг;
•
наличие
бассейна;
•
низкая
оплата за услуги.
Конкурент №5:
•
муниципальный
детский сад;
•
низкая
оплата за услуги;
•
уютная,
«семейная» обстановка;
•
отсутствует
дополнительное обучение;
•
маленькая,
ухоженная территория.
Чтобы узнать подробнее о сравнительной таблице детских садов и
в
ыводах про преимуществах над конкурентами,